一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说，已经远远不够了，网站策划人员至少应该为设计师递交一份需求备忘录，提醒在设计中需要配合和注意的环节。

　　目录结构和URL

　　URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。

　　目录层次：

　　对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：

　　http://www.livebaby.cn/hot/hot.html

　　www.happy175.com是域名,hot是一级目录名，hot.html是文件名。

　　对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想，即扁平结构（Flat）。

　　而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。象这样：

　　http://www.livebaby.cn/hot/social_insurance/social_insurance.html

　　搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过3层，如果超过4层，象以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：http://www.livebaby.cn/hot/social_insurance/social_insurance.html

　　当然，以下情况下，即使深入第四层甚至更深层次的页面，也同样能被搜索到：

　　1、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接（Inbound Links）；

　　2、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索Spider还是可以轻易地找到它；

　　3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。

　　此外，图形、脚本、CGI-BIN和CSS样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。

　　目录和文件命名：

　　根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组,则需要用分隔符分开。我们常用连字符"-"和下划线"_"进行分隔，URL中还经常出现空格码"%20"。因此，如果以"中国制造"作文件名,就可能出现以下三种分隔形式：

　　made-in-china.htm

　　made_in_china.htm

　　made%20in%20china.htm

　　但事实上，至少在目前Google并不认同"_"为分隔符。对Google来说， made-in-china和made%20in%20china都等于made in china，但made_in_china就被读成了madeinchina，连在一起之后，关键词就失去了意义。

　　因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符"-"而不是下划线"_"进行分隔。

　　URL应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于URL中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。

　　绝对URL和相对URL：

　　绝对URL：即网页路径使用包含顶级域名在内的完整的URL。

　　如：http://www.livebaby.cn/hot/hot.html是一个绝对路径，其中/hot/hot.html则为相对路径，由浏览器自动在该链接前加上www.livebaby.cn。

　　总体上，Google在排名时并不在意URL使用的是相对路径还是绝对路径。 动态URL： 目前很多网站都有数据库驱动生成的URL，即动态URL，往往表现为在URL中出现"?"、"="、"%"，以及"&"、"$"等字符。动态URL极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态URL转化成静态的URL形式，如：

　　将http://www.livebaby.cn/blog/listblogger.asp?usertype=3 转化为http://www.livebaby.cn/blog/listblogger/3 下文将会专门提到动态URL的解决方案。

　　导航结构

　　网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对搜索引擎也产生诸多提示作用。概括地讲，网站在导航方面应注意以下几点：